消費市場和消費者的消費心理日趨復(fù)雜化的今天，如何樹立和強(qiáng)化自己的店鋪形象，以便使自己的店鋪形象“高人一等”，一直以來，如何吸引、取悅和留住顧客，是店主們最為關(guān)心的問題。

　　對此，經(jīng)營者有多種選擇，但照明設(shè)計是目前為止比較有效的改進(jìn)手段，好的照明可以很容易吸引和引導(dǎo)目標(biāo)顧客駐足、流連店鋪內(nèi)。

服裝店照明設(shè)計，刺激顧客購買欲。店鋪照明設(shè)計，凝聚了照明設(shè)計師的心血。

       不同檔次的服裝店燈光設(shè)計技巧

　　高級品牌專賣店

　　相對較低的基本照度(300LUX)，暖色調(diào)(2500-3000K)和很好的顯色性(Ra>90)。使用許多裝飾性射燈營造戲劇性效果(AF15-30:1)，以吸引消費者對最新流行時尚的注意，并配合專賣店的氛圍。

　　普通時裝店

　　平均照度為(300-500LUX)，自然色調(diào)(3000-3500K)和很好的顯色性(Ra>90)。結(jié)合使用大量重點照明營造輕松且戲劇性氛圍(AF10-20:1)。

　　大眾化商店

　　較高的基本照度(500-1000LUX)，冷色調(diào)(4000K)，較好的顯色性(Ra>80)，營造一種親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。
 

　　CREO 服裝店照明設(shè)計是 Sameep Padora and Associates 和其同事在印度孟買設(shè)計的一所 CREO 服裝零售店，內(nèi)部的建筑結(jié)構(gòu)和燈光很是特別。

　　服裝陳列巧用燈光照明

　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導(dǎo)的作用。也就是說，商場內(nèi)照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。

　　店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高服裝陳列效果，營造賣場氛圍，從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境。

　　在整個賣場中，照明設(shè)計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設(shè)計，可以提高商品的價值，強(qiáng)化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。

　　對商品而言，照明的主要目的，首先是增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強(qiáng)商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴;其次是強(qiáng)調(diào)商品特征：經(jīng)過精心設(shè)計的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感;此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達(dá)到展示的最終目的。

　　對顧客而言，照明的目的首先是吸引顧客的注意力，當(dāng)商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達(dá)到了視覺引導(dǎo)的作用;提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進(jìn)而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買的欲望。

拉斯維加斯瑪尼品牌服裝店照明設(shè)計。店鋪照明設(shè)計，凝聚了照明設(shè)計師的心血。

　　服裝店鋪裝修合理使燈光

　　在服裝店鋪中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光出來的展示效果完全不同。服裝店裝修裝飾燈光的設(shè)計應(yīng)與商店整體形象協(xié)調(diào)一致。大型商店的燈光講究富麗堂皇，中小型服裝店則應(yīng)以簡潔明快作為燈光設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，服裝店在燈光設(shè)計上還有很多因素需要考慮。

　　燈光顏色需要協(xié)調(diào)

　　特別是由模特進(jìn)行單件服裝展示的位置，一定要用射燈進(jìn)行烘托。燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺(夏裝)，黃色的燈光給人很溫暖的感覺(冬裝)。冷暖結(jié)合是服裝店最適合的，如果全部是冷光(也就是平時所看見的白色燈光)店鋪雖然亮堂，但是給人的感覺慘白不夠溫馨，衣服會顯得不夠柔和。加上暖光燈(平時看見的射燈之類的黃色光)能中和慘白感覺，照射出的衣服也更動人。

　　除了對于季節(jié)服裝要選用不同的燈光外，在布局上，也很有講究。營業(yè)廳內(nèi)的不同位置應(yīng)該配置不同照明度的燈光，如縱深處照明亮度應(yīng)高于門廳。

　　衣架陳列區(qū)照明

　　衣架陳列區(qū)幫助顧客輕易找到自己喜愛的服裝款式，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感。在裝修時要注意，這個區(qū)域的照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上，采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色。燈光要有很好的顯色性。在衣架附近有針對性地采用嵌入式或懸掛式直管熒光燈具會比較有效。

　　服裝展示區(qū)照明

　　服裝展示區(qū)可以采用多種美工設(shè)計來展示店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完美的一面。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)簦饘冫u化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對于較便宜的商店而言，一個節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。另外，晚上門頭的燈一定要亮，一下子能吸引路過的顧客的眼球。