抓獲眼球的第一視點 櫥窗照明設(shè)計畫龍點睛

　　巧妙的照明設(shè)計，可以提高商品的價值，強(qiáng)化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。利用燈光照明設(shè)計調(diào)整服裝與周圍環(huán)境的關(guān)系，利用明度、純度等的變化，進(jìn)行視線引導(dǎo)，增強(qiáng)對賣場的把握。提高商品的親和力，色彩具有情感，具備穿透力的燈光色澤更能打動人心，選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化，使其獲得舒適感。

　　在Zara的一個櫥窗照明設(shè)計案例里，有一把現(xiàn)今過了時的產(chǎn)物——吊扇，出現(xiàn)在封閉的櫥窗里，這樣的設(shè)計會吸引過往路人的好奇，目光短暫的停留引來思考。狹窄的光斑把路人視線引到了深色正裝的V領(lǐng)、男性模特的左肩、及懸吊著的電扇上。照明配合設(shè)計師的意圖把表現(xiàn)男性服飾特征的部位與具有時代感的吊扇強(qiáng)調(diào)在了一起，不言而喻的告訴駐足觀看的路人，Zara品牌正裝的時代感和品質(zhì)感，同時把服飾的地位提升到了一定的高度，滿足顧客尊重需求層面中的求名心理。

　　服裝櫥窗的燈光設(shè)計在整個賣場中具有畫龍點睛的功效，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，調(diào)配賣場的色調(diào)，打造出服裝品牌獨特的品味，從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境。對服裝產(chǎn)品而言，照明的主要目的在于，對服裝品牌產(chǎn)品的風(fēng)格特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)根據(jù)主題風(fēng)格意境，調(diào)整燈光色澤與投射光束，烘托服裝質(zhì)感、風(fēng)格，突出層次感與空間效果，更好地將服裝主題進(jìn)行表達(dá)。

　　女裝通常給路人的感覺是多彩、輕盈和艷麗的，但在Armani的一個櫥窗里，沉悶、色彩單調(diào)的櫥窗場景，卻令路人對表現(xiàn)手法生疑，從而出于對好奇去細(xì)想。狹窄的光斑把表現(xiàn)男裝特色的手法用在了女式正裝的V領(lǐng)上，與女式的裙子和提包一起提亮，這正與Amani品牌史中所提及的“在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，Armani是打破陽剛與陰柔的界線先鋒，引領(lǐng)女裝邁向中性風(fēng)格的品牌”相似，光色讓畫面回歸經(jīng)典，服飾沖破傳統(tǒng)觀念而呈現(xiàn)眼前。

　　顧客在選定品牌或購買商品的時候，一般都會進(jìn)行比較，在此類型的櫥窗背景貼滿了各種人物著裝的壁畫，有了參考，就有了對比，燈光再著重的表現(xiàn)模特上的衣物，通過明暗對比，把模特從背景畫面中脫離出來，生動的展現(xiàn)在顧客的面前，既滿足顧客求實的心理，也滿足顧客求美的心理。

　　燈光色彩的靈活運(yùn)用色彩具有情感效果，而包含色澤的燈光則更易于制造所想營造的風(fēng)格及氛圍，詮釋商品內(nèi)涵。增強(qiáng)商品的色彩與質(zhì)感，選擇合適的色光照射到服裝材質(zhì)上，通過色澤的透疊與反射等作用，加強(qiáng)了商品的色彩效果，增添了商品的精致與高貴。燈光的巧妙運(yùn)用可以烘托服裝的魅力，牽引顧客的視線，調(diào)節(jié)環(huán)境效果，影響購物心情，從而加大顧客的購買力度。
量身訂造燈光 遵從檔次與需求劃分照明方式

　　不同檔次服裝品牌店燈光運(yùn)用分析燈光效果可提供給顧客舒適的氛圍，要把握燈光的運(yùn)用，色調(diào)選擇上就要根據(jù)展示產(chǎn)品的主調(diào)色彩選擇燈光的色相。設(shè)計的形式美法則同樣適用于燈光設(shè)計規(guī)律。如：柔和、統(tǒng)一的燈光可帶來一種高雅的感覺，將櫥窗的情調(diào)、風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)更好地傳遞給顧客。

　　不同類型的光源產(chǎn)生的不同服裝展示效果分析。不同燈具的運(yùn)用把握燈具自身的形態(tài)、色澤、安置的光源角度等都可以被運(yùn)用把握，匹配以相應(yīng)需求的服裝賣場。

　　一般而言，品牌服裝櫥窗照明設(shè)計的原則包括四點：第一，立足于賣場具體的環(huán)境及突出服裝特點與品牌特色增加銷售等目的，服裝櫥窗照明也有它的基本規(guī)律。舒適的燈光會影響顧客購物時的心情，柔和的燈光更受歡迎。第二，強(qiáng)調(diào)服裝品牌風(fēng)格燈光的操控，相當(dāng)于對本主題下服裝風(fēng)格的拿捏，適當(dāng)?shù)恼彰骺梢泽w現(xiàn)店鋪品味，一般高級的商場照明相對柔和。

　　第三，表現(xiàn)服裝產(chǎn)品特點可通過燈光塑造賣場環(huán)境，如將壁面粗糙的質(zhì)感結(jié)合燈光進(jìn)行渲染，烘托出細(xì)致打造的服裝的精細(xì)高級的質(zhì)地，可充分表現(xiàn)出商品的個性與特色。第四，立足整體，把握服裝產(chǎn)品照明巧妙的燈光設(shè)計可以塑造百變的效果，可根據(jù)商品展示的視覺整體需要進(jìn)行設(shè)計。

　　櫥窗陳列的照明方式很多，以下六種照明方式是比較常見和基本的，它們之間的組合搭配會有更多的不同的效果。

　　對比照明方式：不止是動物，人眼也有趨光性，目光會在最亮的部位做視覺的停頓。通過窄光束的燈具對被照物的特征部分進(jìn)行投射，被照物與背景之間形成高亮度反差，能引起強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓路人感受服飾的沉穩(wěn)。

　　背光照明方式：對于某些顏色很深的套裝服飾，也可以反過來用光強(qiáng)調(diào)背景，因為背光照明方式能夠很快速的捕捉路人的目光，適合快速消費(fèi)類型的顧客。在快速捕捉路人目光的表現(xiàn)上，背光照明方式要比對比照明方式快速、簡單些;而對比照明方式能把路人的目光先集中在被照物的特征上。

　　全景照明方式：即對被照物的特征進(jìn)行投射，也對背景進(jìn)行照射，背景光除了削弱主光束對被照物形成投在背景上的陰影之外，還能通過環(huán)境漫射，使被照物明暗對比不會過于強(qiáng)烈，這類照明方式比較合適時尚的女裝，讓路人感受服飾的輕盈。

　　擴(kuò)散性下光照方式：光線能過度均勻的照射被照物，也能消除陰影帶來的影響，除了讓路人感受服飾的輕盈以外，還能讓路人產(chǎn)生一種如此著裝會比別人高尚的幻想。

　　聚光投射的下光照方式：此類光照方式局部強(qiáng)調(diào)被照物的特征部位，光線由下而上，會引起路人一種怪異和另類的感覺。

　　側(cè)光照方式：在表現(xiàn)正裝服飾的對稱性方面能給路人營造較好的聯(lián)想氣氛。

　　影響櫥窗展示效果的因素，主要包括有魚缸效應(yīng)。魚缸效應(yīng)是一種室外景物在櫥窗玻璃上的反射現(xiàn)象，是由于白晝室外太陽光的影響導(dǎo)致櫥窗玻璃兩側(cè)的光照程度相差過大造成的，它嚴(yán)重影響了路人觀看櫥窗的效果，降低了櫥窗吸引路人的作用。

　　削弱魚缸效應(yīng)的方法有：若在建筑前期規(guī)劃時考慮傾斜的櫥窗玻璃，則從景物在櫥窗玻璃上成像的基本原理上進(jìn)行改善，將收到很好的效果。若是在店鋪裝修的前期，則可考慮櫥窗部分的燈具多放一些，為的是白天營業(yè)時盡量讓櫥窗玻璃兩側(cè)的亮度差不會太大，并分組開關(guān)或智能控制，以便白晝削弱魚缸效應(yīng)時全部打開，而夜間營業(yè)時可相應(yīng)的關(guān)掉部分燈具以節(jié)約能耗。若是在店鋪經(jīng)營時發(fā)現(xiàn)此問題的存在，則可在櫥窗的頂部加裝一些導(dǎo)軌射燈，或是在櫥窗外搭置遮陽篷以削弱櫥窗玻璃外側(cè)的亮度。

　　除了魚缸效應(yīng)，影響著櫥窗向路人表達(dá)效果的因素還有眩光。櫥窗的眩光即正常的視野范圍出現(xiàn)的發(fā)光點或反射亮點，這些亮點能造成路人視覺上的不舒適，會導(dǎo)致櫥窗把人流量轉(zhuǎn)化成客流量的重要作用的減弱。

　　櫥窗內(nèi)燈具安裝的位置不恰當(dāng)，人流方向上會造成路人視野內(nèi)的直接眩光，即便只是平常的路過，但不舒適的眩光會給路人造成不好的印象。因為涉及顧客尊重需求層面的自尊心理，這也是對顧客的一種不尊重，下次有購買此類商品的計劃時也不會光顧這家商店了，若朋友提起，也會說這家店做得不太好等異義。解決這類問題就是在裝修的前期，事先就要考慮好燈具安放的位置，或在燈具前端加些防眩的小配件，以削弱眩光的不舒適感。

　　類似此櫥窗中的燈具，在燈具上加上了些小的防眩配件，在一定程度上能滿足防眩的要求。店鋪內(nèi)燈具投射角度調(diào)節(jié)不當(dāng)，會讓駐足觀看櫥窗內(nèi)商品的路人產(chǎn)生不舒適的直接眩光，這樣會縮短路人停頓的時間或調(diào)頭就走，而不進(jìn)店光顧。解決此類問題，則要注意調(diào)節(jié)店內(nèi)燈具的投射角度，盡量不影響路人觀看櫥窗的視野范圍。被照物后的某些裝飾背景若是反光材料，那么調(diào)節(jié)照明器具投射背景時，要注意調(diào)節(jié)的投射角度，避免在路人觀察視覺范圍內(nèi)的反射眩光。

　　櫥窗照明是立體復(fù)雜的設(shè)計 實踐中不斷改進(jìn)

　　此外，統(tǒng)一服裝品牌風(fēng)格下的專賣店，特色成熟的服裝品牌有自己統(tǒng)一的形象策劃，這使時裝店很難塑造出自己的特色。但在這個尋求個性的時代，施展自身特色，區(qū)別于其他，加深顧客印象，可以在燈光的處理上多加思考。

　　個體專賣店燈光的運(yùn)用，還應(yīng)充分考慮目標(biāo)顧客群的特點，在高級品牌專賣店，成熟的理念配合低沉的照度、暖色調(diào)和很好的顯色性，些許戲劇效果的裝飾燈光點綴，將最新流行時尚的理念加以傳播，吸引消費(fèi)者的目光。在普通時裝店，輕松舒適且具有一點戲劇性的氛圍較適合普通時裝店的特點，突出燈光的顯色性結(jié)合自然的色調(diào)，結(jié)合針對服裝產(chǎn)品的照明，營造舒適的購物環(huán)境。在大眾化商店，在具有眾多產(chǎn)品的大眾化商店，應(yīng)巧妙利用射燈突出照射產(chǎn)品的特點，可以適當(dāng)采用冷色系結(jié)合較高的照明度，營造隨意親切的購物氛圍。

　　除了根據(jù)季節(jié)服裝選用不同的燈光外，在不同的環(huán)境和位置，燈光運(yùn)用也有各自的特點。如，品牌店內(nèi)的不同區(qū)域需要配置不同明度的燈光，光照不夠的區(qū)域的照明亮度要高于門廳等自然光源好的區(qū)域，而夜晚的照明強(qiáng)度則要增加，這樣即使晚上也能讓衣服更動人，很好地喚起顧客的購買欲。

　　服裝品牌櫥窗燈光設(shè)計是一項立體復(fù)雜的設(shè)計，需要在實踐中不斷地加以改善，以便設(shè)計出更得當(dāng)?shù)奈矍虻臋淮盁艄庠O(shè)計。